课程简介
本课程面向品牌建设零基础的创业者和市场人员。课程结束时，你将拥有一份亲手完成的品牌定位文档，可直接用于团队内部对齐和投资人沟通。
课程大纲
第一课：理解品牌定位（30 分钟）
- 什么是品牌定位——用 3 个经典案例拆解定位的本质
- 定位 ≠ 口号 —— 三个可验证的判断标准
- 定位的四个要素：目标用户、市场范畴、差异化价值、信任状
第二课：定位声明撰写（60 分钟）
- 定位声明的标准模板（我们为「谁」提供「什么价值」，不同于「竞品」，因为「信任状」）
- 跟随式练习：用你的真实业务完成第一份定位声明
- 常见错误与修正：8 个典型错误句式及纠正方法
第三课：竞品地图绘制（45 分钟）
- 竞品扫描的 5 步方法：选定 → 分类 → 对标 → 找空白 → 定策略
- 绘制你的第一张定位空白图（Positioning Gap Map）
- 如何判断"空白"是机会还是陷阱
第四课：用户心智测试（45 分钟）
- 什么是"用户心智占位"——用"品类联想测试"快速验证
- 5 分钟快速测试：找 5 个目标用户，问 3 个问题
- 测试结果分析：你的定位在用户心智中是"独一"还是"模糊"
配套工具
- 定位声明模板（PDF + Notion 版）
- 竞品空白地图模板
- 用户心智测试问卷
适合人群
- 创业者 / 创始人
- 早期市场负责人
- 产品经理